I have been offering professional design service since 2010 and have been growing and evolving with the industry. I help businesses realise their fullest contributions by aligning their vision and mission with their online platform and giving them a stage where they can broadcast their message with clarity.
I’m also a productivity nerd and love discovering new ways and systems to design my ideal day. I enjoy reading/listening to books about growth and self-development, drinking coffee, doodling on my iPad, and going out for leisurely walks.
I also secretly enjoy washing dishes because I find that it is a good mindful exercise. But don’t tell my wife! 😄
.png)
Ik duik in de instellingen van je account en bekijk wat er speelt. Ik let vooral op automatische aanpassingen en de manier waarop biedoptimalisatie is ingesteld.
Bij de accountinstellingen kijk ik bijvoorbeeld of autotagging is ingeschakeld en of je een goede trackingtemplate of uiteindelijke URL hebt. Als dat niet het geval is, geef ik aan dat er nog actie moet worden ondernomen. Daarnaast werp ik een blik op de manier waarop irrelevante plaatsingen en zoekwoorden zijn behandeld. Ik controleer of ze zijn uitgesloten op accountniveau, of er uitzonderingslijsten zijn, en of deze goed worden bijgehouden.
Tenslotte, zorg ik ervoor dat negatieve zoekwoorden correct zijn ingesteld, zodat ze op de juiste manier advertenties uitsluiten op basis van het type zoekwoord. Dit alles met als doel om jouw Google Ads-campagnes naar een hoger niveau te tillen.
Tegenwoordig is een van de belangrijkste aspecten in mijn werk als online marketeer de manier waarop conversies worden gemeten. Ik duik dieper in de configuratie, kijk naar de bestaande tracking en bekijk of alles goed gemeten wordt. Dit is van vitaal belang, vooral omdat bijna al mijn campagnes gebruikmaken van automatisch bieden.
Worden de belangrijkste conversies gebruikt voor bodoptimalisatie en rapportage (primair) en minder belangrijke conversieacties voor observatie (secundair).
Verder kijk ik of Offline Conversion Tracking (OCT) relevant kan zijn voor mijn account en, als dat het geval is, zorg ik ervoor dat dit correct is ingesteld. Wat betreft de meting van conversies, overweeg ik of ik de Google Ads conversietag moet gebruiken of conversies moet importeren vanuit Google Analytics. Vaak is de Google Ads Tag de beste praktijk.
Daarnaast onderzoek ik of 'verbeterde conversies' worden gebruikt om de nauwkeurigheid van metingen te verbeteren en of de diagnostische gegevens een stijging in gemeten conversies laten zien.
Ik kijk ook of de 'new_customer'-variabele wordt gebruikt om campagnes te segmenteren op nieuwe versus terugkerende klanten. Het is belangrijk om te begrijpen of deze segmentatie wordt toegepast voor betere targeting.
Het was ooit zo dat 'Single Keyword Ad Groups' (SKAGs) de favoriete methode waren, omdat ze zich richtten op specifieke intenties. Maar in de huidige omgeving is het bundelen van gerelateerde zoekwoorden en onderwerpen de beste aanpak om voldoende data binnen één campagne en advertentiegroep te verzamelen.
De juiste campagnestructuur geeft ook invulling aan het budgetmanagement. Waar gaat het budget naartoe. Welke productcategorieen of diensten spenderen nu het meeste budget en matcht dat aan de bedrijfsdoelstellingen? En kunnen we inzichtelijk maken wat de verdeling nieuw vs bestaande klanten dan is?
Richt je je alleen op Performance Max en Search campagnes of heb je ook Discovery Ads & Display draaien? Belangrijk om dit te bekijken en te zien of er mogelijkheden zijn.
Als ik een audit uitvoer, begin ik altijd met het onderzoeken van de doelgroepgegevens en remarketinglijsten. Ik zorg ervoor dat er remarketinglijsten zijn toegevoegd en dat ze voldoende omvang hebben om effectief te kunnen targeten. Daarnaast zorg ik ervoor dat de lidmaatschapsstatus van de lijsten open staat, wat de impact vergroot. Segmentatie op basis van gedrag en intentie is ook van groot belang.**Remarketingparameters:**Bij mijn audit is het van essentieel belang dat de remarketingparameters correct worden doorgestuurd, volgens de instructies van Google. Ik controleer of de remarketingparameter ID's overeenkomen met die in Google Merchant Center, wat zorgt voor een naadloze integratie.**First-party data:**Ik onderzoek ook de first-party data, waaronder gesegmenteerde klantenlijsten die frequent worden gesynchroniseerd. Segmentatie op basis van kenmerken zoals customer lifetime value (CLV) is hierbij van belang voor gerichte targeting.Dit alles draagt bij aan een effectieve online advertentiestrategie, waarbij ik als auditeur de kracht van doelgroepgegevens volledig benut voor ondernemers.
Belangrijk om goed te bekijken wat de huidige targets zijn in het account. Zijn ze realitisch. Kunnen we ze herberekenen en wat is de impact als we ze juist verhogen of verlagen.
Is de ingestelde ROAS-target bepaald omdat dit toevallig de ROAS was die er behaald werd in het account? Belangrijk is om te berekenen wat nou echt de onderkant ROAS is. Met als reden om te bekijken of bij een eventuele verlaging er significant meer conversieaantallen behaald kunnen worden. Vaak maak ik ook een vertaling tussen Cost of Sale en wat dan de ROAS is. Vooruit.. alvast.
Ik zie vaak dat het hebben staan van een Responsive Search Ad al het doel is. Er zijn vaak prachtige optimalisatieslagen te behalen als je hyperfocus hebt op wat er nou echt staat in de headlines. Een simpel voorbeeld is altijd een headline voor een grasmaaier shop. “Maai het gras lekker kort”. Dat is exact de reden dát men zoekt. Maar niet wát men zoekt. Ook een goede verdeling van socialproof – autoriteit en schaarste is belangrijk. Daarnaast moeten de headlines ‘scherp’ & pakkend zijn. Ik besteed hier veel aandacht aan. De advertentie is uiteindelijk wel hetgeen je potentiele klant ziet.
Er is veel om te doen. Breed – Zinsdeel – Exact. Welke neem je op in je adgroup. Welke niet? Ik neem je mee in die keuze en hoe je goed kunt monitoren wat de prestaties zijn.
Een enorme verschijving binnen Google Ads. Ik neem Performance Max helemaal door. Welke structuren zijn er en zouden we moeten kiezen. Feed Only of juist alles bij elkaar? Ik zal je hier van A tot Z in meenemen.
Doelgroepen vol laten lopen in remarketinglijsten is vaak niet zo moeilijk. Belangrijk is om na te denken of je alle fases van je funnel hebt ondervangen met de juiste doelgroepen. Hoe lang zit iemand in betreffende doelgroep en waar wil je ze uiteindelijk voor gebruiken. Ik deel je mijn overzichtelijk aanpak rondom doelgroepen.
Altijd oppassen met ergens in de spelonken van het internet een Ads script vandaag halen en toevoegen aan het Ads account. Toch zijn er wel tal van handige script die meldingen sturen als er wat aan de hand is of juist inzicht geven op basis waarvan optimalisaties uitgevoerd kunnen worden. Ik neem de 5 script met je door die mij vaak helpen.
Helder krijgen van de hulpvraag. Wat zijn de huidige doelen en historie van het Google Ads account maar zeker ook, wat zijn jouw persoonlijke doelen. Met een accountscan wil ik zoveel mogelijk kennis overdragen, daarom hoor ik ook graag de onderwerpen waar je zelf vaak tegenaan loopt binnen Google Ads.
Ik maak het optimalisatierapport met de nadruk op optimalisatie. Er worden hoofdzakelijk onderdelen beschreven die het account verbeteren. Dus geen pagina’s vol met zaken die goed staan. Naast dat ik beschrijf hoe een optimalisatie moet worden uitgevoerd, vind ik het misschien nog wel het belangrijkste dat de waarom daar altijd bij staat. Zodat dit direct uitgevoerd kan worden, maar dat je ook in de toekomst snapt waarom dit op deze wijze moest.
Een vast onderdeel van de Google Ads accountscan. Ik kom naar kantoor om het rapport stap voor stap met je door te nemen. We hebben dan het account open en het rapport voor ons om zo praktisch alle punten te bespreken.
Ik ga stapsgewijs door het volledige Google Ads account heen. Daaruit komen alle optimalisaties die ik vervolgens ga bundelen. Het kan uiteraard voorkomen dat ik nog in de lucht komt met wat vragen.
Een week voordat we het optimalisatierapport samen doornemen stuur ik op. Je hebt dan nog fijn de tijd om het door te nemen en eventuele vragen te formuleren.
Helemaal logisch dat er dagen of weken na de opleveren van het rapport vragen zijn. Voel je vrij om die te stellen. Ik beantwoord ze graag.
We beginnen met een duidelijk inzicht in wat jij nodig hebt. Wat zijn je huidige doelen en hoe is de voorgeschiedenis van je Google Ads-account? Maar wat nog belangrijker is, wat zijn jouw persoonlijke zakelijke ambities? Tijdens mijn accountscan deel ik graag zoveel mogelijk waardevolle inzichten met jou. Daarom hoor ik ook graag welke specifieke uitdagingen je vaak tegenkomt bij het beheren van Google Ads, zodat we daar samen aan kunnen werken.
Ik doorloop jouw volledige Google Ads-account stap voor stap, op zoek naar optimalisatiemogelijkheden. Deze bevindingen vormen de basis voor een strategie die we samen gaan ontwikkelen. Tijdens dit proces kunnen er natuurlijk nog vragen opkomen, en die bespreek ik graag met jou
Bij het schrijven van het optimalisatierapport richt ik me op echte verbeteringen voor jouw account. Ik zoom in op de gebieden die nog aandacht behoeven, zonder je te overladen met informatie over wat al goed loopt. Naast het beschrijven van de stappen voor de optimalisaties, leg ik vooral de nadruk op het 'waarom' achter deze aanpassingen. Dit maakt niet alleen directe actie mogelijk, maar zorgt er ook voor dat je begrijpt waarom deze veranderingen belangrijk zijn, zowel nu als in de toekomst.
Een week voordat we samen het optimalisatierapport doornemen, stuur ik het alvast naar je op. Hierdoor heb je voldoende tijd om het rustig door te nemen en eventuele vragen voor te bereiden. Ik kijk ernaar uit om onze bevindingen te delen en samen te bespreken wat we kunnen verbeteren.
Dit vormt een essentieel onderdeel van mijn Google Ads accountanalyse. We kunnen elkaar persoonlijk ontmoeten op kantoor of, als dat je voorkeur heeft, een virtuele online meeting organiseren. Tijdens deze sessie nemen we het rapport stap voor stap door, waarbij we het account open hebben en het rapport bij de hand, zodat we praktisch alle punten en optimalisatiemogelijkheden kunnen bespreken.
Het is volkomen begrijpelijk dat er dagen of zelfs weken na de oplevering van het rapport nog vragen kunnen opkomen. Aarzel niet om ze te stellen. Ik ben hier om ze graag te beantwoorden en voor verdere verduidelijking te zorgen.
Helder krijgen van de hulpvraag. Wat zijn de huidige doelen en historie van het Google Ads account maar zeker ook, wat zijn jouw persoonlijke doelen. Met een accountscan wil ik zoveel mogelijk kennis overdragen, daarom hoor ik ook graag de onderwerpen waar je zelf vaak tegenaan loopt binnen Google Ads.
Ik ga stapsgewijs door het volledige Google Ads account heen. Daaruit komen alle optimalisaties die ik vervolgens ga bundelen. Het kan uiteraard voorkomen dat ik nog in de lucht komt met wat vragen.
Ik maak het optimalisatierapport met de nadruk op optimalisatie. Er worden hoofdzakelijk onderdelen beschreven die het account verbeteren. Dus geen pagina’s vol met zaken die goed staan. Naast dat ik beschrijf hoe een optimalisatie moet worden uitgevoerd, vind ik het misschien nog wel het belangrijkste dat de waarom daar altijd bij staat. Zodat dit direct uitgevoerd kan worden, maar dat je ook in de toekomst snapt waarom dit op deze wijze moest.
Een week voordat we het optimalisatierapport samen doornemen stuur ik op. Je hebt dan nog fijn de tijd om het door te nemen en eventuele vragen te formuleren.
Een vast onderdeel van de Google Ads accountscan. Ik kom naar kantoor om het rapport stap voor stap met je door te nemen. We hebben dan het account open en het rapport voor ons om zo praktisch alle punten te bespreken.
Helemaal logisch dat er dagen of weken na de opleveren van het rapport vragen zijn. Voel je vrij om die te stellen. Ik beantwoord ze graag.
Helder krijgen van de hulpvraag. Wat zijn de huidige doelen en historie van het Google Ads account maar zeker ook, wat zijn jouw persoonlijke doelen. Met een accountscan wil ik zoveel mogelijk kennis overdragen, daarom hoor ik ook graag de onderwerpen waar je zelf vaak tegenaan loopt binnen Google Ads.
Ik ga stapsgewijs door het volledige Google Ads account heen. Daaruit komen alle optimalisaties die ik vervolgens ga bundelen. Het kan uiteraard voorkomen dat ik nog in de lucht komt met wat vragen.
Ik maak het optimalisatierapport met de nadruk op optimalisatie. Er worden hoofdzakelijk onderdelen beschreven die het account verbeteren. Dus geen pagina’s vol met zaken die goed staan. Naast dat ik beschrijf hoe een optimalisatie moet worden uitgevoerd, vind ik het misschien nog wel het belangrijkste dat de waarom daar altijd bij staat. Zodat dit direct uitgevoerd kan worden, maar dat je ook in de toekomst snapt waarom dit op deze wijze moest.
Een week voordat we het optimalisatierapport samen doornemen stuur ik op. Je hebt dan nog fijn de tijd om het door te nemen en eventuele vragen te formuleren.
Een vast onderdeel van de Google Ads accountscan. Ik kom naar kantoor om het rapport stap voor stap met je door te nemen. We hebben dan het account open en het rapport voor ons om zo praktisch alle punten te bespreken.
Helemaal logisch dat er dagen of weken na de opleveren van het rapport vragen zijn. Voel je vrij om die te stellen. Ik beantwoord ze graag.
We will complete a comprehensive audit within five working days.
Click here to see a teaser preview of our PPC audit checklist.
Remember, this is just a preview. The full audit that you pay for will have over 65 elements across 7 categories along with a ‘to do’ list with additional notes.
Yes, of course. Please note that each audit is per Google Ads account.
Our audits are carried out in-house by me, Ryan Scollon, an experienced PPC consultant. We don’t outsource them to agencies or third party consultants. And we certainly don’t use AI software, which is only good for a surface-level overview of your account.
Yes, we can. While we follow a structured audit process, we can narrow our focus in a specific area if there’s a particular problem you are trying to resolve.
Of course. Once the audit is complete we will present our findings and recommendations over a phone call or video call.
You will receive an itemised list of how to implement the advice, or you can ask us to provide a quote for taking care of everything for you.
Unfortunately not, we focus on search and display for lead generation campaigns only.
© ALL RIGHTS RESERVED
DESIGNED & BUILT BY MYSELF WITH ADOBE XD & WEBFLOW
.png)
